Seneste nyt:
Danske OL-atleter glæder sig over 2021-datoerAston Villa straffer anfører for at gå udenforDansk OL-atleter glæder sig over 2021-datoerB93 vil have DM-titel med 92 års forsinkelseUefa vil tage temperaturen på medlemslande i coronakaosNye OL-datoer presser dansk Tour-start næste årNy kampplan kan give Superligaen sæsonstart i septemberDivisionsforeningen vil afvikle resten af SuperligaenMessi og co. går ned i løn og kritiserer BarcelonaOL skubbes et år for at give tid til tackling af coronakriseDIF: OL i sommeren 2021 er en fornuftig beslutningEnighed: Udsat OL begynder 23. juli 2021Celtic-stopper om coronapause: Benene trængte til hvileVicepræsident i tennisforbund: Wimbledon bliver aflystJapansk OL-chef: Ny dato kan blive besluttet i denne ugeOL-chef: Ny dato kan blive besluttet i denne ugeFerrari-chef foreslår at lade VM i Formel 1 slutte i januarSuperfan køber Kobe Bryants håndklæde for kvart millionAustralien afviser aftalt spil om at trække sig fra OLCity-stjerne: Giv Liverpool trofæet ved sæsonaflysningKane åbner op for Tottenham-exit: Vi skal udvikle osTyrkisk landsholdslegende er i kritisk corona-tilstandXavi lægger planer og drømmer om Barcelona-comebackAtletikboss: OL-udskydelse fjerner dilemma for atleterTottenham lader skadet offensiv duo rejse hjemItaliensk minister varsler fodboldfri aprilHviderussisk liga hitter under fodboldtørkeDansk NHL-forward er rejst hjem i uvishedEks-landsholdsspiller samler magten i tysk kriseklubBorgmestre er bekymrede over Tour-nødplan uden tilskuereLiverpool-Atlético-kamp med spanske fans får hård kritikMedie: Udskudt OL bliver åbnet den 23. juli 2021Juventus sparer 673 millioner på lønnedgangUefa-præsident: Turneringer skal genoptages senest i juniTom Brady-exit piller pynten af PatriotsOsaka om OL-udskydelse: Vi vil være stærkere end nogensindeDüsseldorf holder snor i Zanka og co. med gps-ureNHL åbner for at forlænge sæsonen til augustJuventus-præsident: Fodbolden står i sin største kriseCoronavirus sender fodboldeuropa på økonomisk slankekurLottoryttere accepterer lønnedgang i ufrivillig pauseDopingsnydere har fri bane i kriselukket landDivisionsforeningen afviser klubbers krav om indflydelseSportsfolk kan spinde guld på sociale medierWada advarer potentielle corona-snydere: Vi kommer efter jerChelsea kæmper med at opretholde motivation under kriseEngelsk fodbold står foran vanskelige beslutningerCoronavirus rykker endnu en major i kvindegolfAvis: Otte klubber kræver Manchester City i fedtefadetCanada afviser ledtog med IOC: Eget valg at droppe OLSpanske fodboldklubber svinger den store spareknivMedie: Sisto rejser til Danmark uden tilladelseDansk sejler efter OL-garanti: Giver ro i sindetFAKTA: Disse danske atleter er klar til udskudt OLDatoer for udskudt OL kommer i løbet af tre ugerMaja Alm overvejer karrierestop efter OL-udsættelseHåndboldboss forsvarer flytning af Final 4-stævnerDansk double-specialist stopper på landsholdetChristian Eriksen rejser hjem fra hårdtramte ItalienMinister tvivler på Serie A-genstart tidligt i majBarcelona vil skære i de ansattes løn under coronakriseMedie: Kvalificerede atleter beholder OL-pladser i 2021Peles lillebror er død efter kræftsygdomNewcastle-boss foreslår kampe hver dag i Premier LeagueFransk succestræner fra EM-guldtriumf i 1984 er dødHobro-sportschef frygter tosset scenarie med SabbiSelskab bag OB har fået stoppet pengeblødningMedie: Barcelona-spillere afviser halvering af lønTyske topklubber hjælper ligarivaler i økonomiske problemerFifa: Kontrakter bør gælde til slutning af forlænget sæsonLeeds-trup siger ja til at vente på løn for at hjælpe kollegerCoronavirus fører til flere danske cykelaflysningerHorsens laver røde tal for første gang i fem årBakken Bears får 18. DM-titel ved skrivebordetArrangør nedtoner profeti om OL-lussing på 40 milliarderOL-udskydelse skaber usikkerhed hos udtaget sejlerEngelsk spillerforening vil have møde efter corona-lønhugDanmark Rundt cykler uden om genplacering af store løbVirus får NHL til at udskyde sommerens draft og prisfestMagnussen om tætpakket program: Det lyder vanvittigtKassekredit på milliarder skal hjælpe spanske klubberOB sender spillere hjem efter forbud fra Odense KommuneMikkel Hansen og Rasmus Lauge skoser CL’s coronaplanWimbledon holder krisemøde om corona-situationSportschef: Udtagne sejlere bør fastholde OL-billetterDHF er bekymret for OL-tidspunkt i 2021Odense Kommune nedlægger forbud mod OB-træningDansk cykelarrangør: Aflyst Tour vil ramme hele sportenEuropæisk håndboldforbund dropper kampe i april og majOL i Tokyo bliver muligvis uden fælles by til atleterneDivisionsforeningen justerer: Spillere må træne i små grupperOL-chef kan ikke give garanti til kvalificerede atleterIOC vil have hurtig afklaring på nye OL-datoerFransk idrætsminister: Touren er oppe til diskussionIOC nedsætter udvalg til at finde nye OL-datoerCoronavirus udskyder par-VM i speedwayNorsk cykelhold støtter danske baneryttere efter udsat OLOL-veteran er klar til at vente et år mere på medaljejagtOlympisk nedtælling foran Tokyo Station er stoppetSara Slott overvejer karrierestop efter OL-udsættelse

Sportsfolk kan spinde guld på sociale medier

Flere sportsudøvere arbejder strategisk med sociale medier. I sidste ende kan det give dem bedre kontrakter.

2 måneder siden

Viktor Axelsen vandt for to uger siden All England-turneringen. På tværs af de sociale medier har badmintonspilleren samlet set omkring en million følgere. (Arkivfoto). Oli Scarff/Ritzau Scanpix

Det kan være penge værd at have mange fans på de sociale medier.

Med tusindvis eller måske millioner af følgere på Instagram, YouTube, Facebook og Twitter kan sportsstjerner forhandle endnu bedre kontrakter hjem med deres sponsorer.

En, der forstår at bruge sociale medier, er badmintonspilleren Viktor Axelsen, der for nylig vandt All England.

På tværs af alle sociale medier har badmintonstjernen omkring én million følgere, som kan følge med i danskerens triumfer, nedture og daglige gøren og laden.

De mange følgere er et vigtigt tema, når far og manager, Henrik Axelsen, forhandler med sponsorer.

– Viktors mange følgere på sociale medier betyder, at vi kan forhandle bedre kontrakter til ham.

– Vi har generelt brugt mange penge på at brande Viktor, og det er også årsagen til, at hans kontrakter måske er dobbelt så gode som mange af de andres, siger Henrik Axelsen.

Der er ansat tre freelancere, den ene i Kina, til at hjælpe badmintonstjernen med at styre de sociale medier.

Derudover bliver der hyret et tv-selskab til at lave optagelser i høj kvalitet til eksempelvis YouTube.

For nylig lavede Viktor Axelsen en såkaldt “unboxing” på sin YouTube-kanal, da han havde modtaget en ny ketsjer fra Yonex. På sine forskellige platforme skabte han i dagene op til hype for begivenheden.

– Vi gad ikke noget håndholdt. Det skal der også være plads til indimellem, når han står i en lufthavn et sted, men det her skulle laves ordentligt og professionelt, så det fik vi folk til at optage, siger manageren.

Selv om der er flere personer inde over Viktor Axelsens sociale medier, så er det afgørende for All England-vinderen, at indholdet er badmintonspillerens egne idéer eller i hans ånd.

Mange følgere er i sig selv ikke et mål for Viktor Axelsen, fastslår hans far og manager.

– Det skal være organisk, og det er vigtig, at det er Viktors eget indhold, der driver det.

– For nylig blev jeg tilbudt en prisliste, hvor vi kunne købe likes. En slags social media-doping.

– Det er noget, som de store virksomheder er meget opmærksomme på. Altså hvor mange “døde” likes der er. Og hvor megen dialog, du har med dine følgere, siger Henrik Axelsen.

Når han sidder ved forhandlingsbordet, er det derfor ikke nok blot at vise, hvor mange følgere sønnen har på de sociale medier.

– Jeg har analyser med, der viser, hvor stor han er i forhold til de andre på verdensplan. Hvis jeg skal have flere penge ud af de forskellige sponsorer, så skal jeg kunne retfærdiggøre det, siger han.

En af de danske sportsudøvere, der på det seneste har oplevet en stor fremgang på de sociale medier, er fodboldspilleren Martin Braithwaite.

Skiftet fra upåagtede Leganes til storklubben FC Barcelona i spansk fodbold har betydet, at vestjydens Instagram-konto er vokset fra 30.000 til 505.000 følgere på godt en måned.

Sportsøkonom Kenneth Cortsen, der forsker i sportens kommercialisering, forklarer, at der er et kraftigt samspil mellem brands – eksempelvis en fodboldspiller og en storklub.

– Barcelonas rolle som medskaber af interesse for Braithwaite som fodboldspiller skal ikke undervurderes.

– Fanidentifikationen med klubben er enorm, og det smitter af på spillerne, hvilket Braithwaite lukrerer på, siger Cortsen, der underviser i sportsmanagement og -business hos UCN og forskellige steder i udlandet.

Selv om Barcelona har egne sponsorer, så har de enkelte spillere også deres egne aftaler, blandt andet omkring støvler. Braithwaite har desuden Nike som personlig sponsor.

– Hvis han håndterer den voksende interesse optimalt ved at lave indhold, der giver indsigt i det sportslige og personlige liv i og omkring Barcelona, så er det noget, sponsorer vil se på, når de vurderer hans værdi, mener Cortsen.

Hvis Braithwaite en dag skal videre i karrieren, så kan han også bruge det stigende antal følgere.

– Alle klubber kigger på såvel sportslig som kommerciel performance, så her vil det også komme i spil.

– Positioneringsmæssigt er det kæmpe stort for en dansk spiller, og Braithwaite har spillet sig ind i en ny liga, mener Cortsen.

/ritzau/

Skriv en kommentar

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.

Leave a Reply

Produkter